septiembre 30, 2010

Charlando con...

En Charlando con… nos visita Francisco Paterson,  bloggero del famoso blog: “Las veladas” ( que recomiendo su lectura) y, frente a la pregunta de ¿Porque NO apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:

“La lectura en constante clave divisionista hastía: si la polarización kirchnerista es una reedición de la antigua división peronismo-antiperonismo no podría explicarse que vastos sectores del peronismo no los apoyen.
Aunque funcionan como identificaciones políticas primordiales, peronismo y a-peronismo (no antiperonismo, porque es simplemente la resistencia a denominarse “peronista” y no la imposibilidad de congeniar con posiciones sostenidas por tan amplia etiqueta, ni la automática pertenencia a la “oligarquía” o el “antipueblo” por parte de estos argentinos) encierran dentro de sí amplias posturas que divergen y convergen en amplios puntos y que bien podrían articularse en una opción viable para 2011. En definitiva, aunque el país exhibe crecimiento económico con inflación negada y modelo heredado del ahora denostado Duhalde, no puede seguir tensionándose bajo la lógica enfocada excesivamente en el conflicto de los Kirchner, en su avallasamiento institucional, su retórica divisionista y su autoritarismo. La democracia es consenso y conflicto, pero no sólo lo segundo.”

PD:

septiembre 28, 2010

Charlando con María luz De Martino

En Charlando con… nos visita María luz De Martino, quien se encuentra trabajando en el Ministerio de Turismo, y,  frente a la pregunta ¿Porque apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:

"Pareciera ser que aquel viejo escenario de la antinomia peronismo / antiperonismo ha vuelto para saldar aquella vieja disputa entre los sectores populares y la oligarquía.
Es el Kirchnerismo y su modelo, su forma de hacer política, quien sin matices, volvió a posicionar al Estado Argentino frente a los grandes monopolios, la Sociedad Agraria, los grandes medios de comunicación, y las corporaciones.
Ha resignificado el concepto de democracia, reflotando la importancia de la política y del debate, así como la necesidad de conflicto ante determinados intereses irreconciliables para la Nación.
Tras 7 años de gestión entre sus más destacados logros está la renovación de la Corte Suprema, la reestatización de sistema provisional, la asignación universal por hijo, y políticas sociales acompañadas por el fortalecimiento de un  Estado presente y no subordinado a la economía como en otras épocas.
Pero es este gobierno, quien encarna un modelo superador del peronismo originario, ya que ha emprendido la mas audaz de las batallas con una ley de medios antimonopolios, que evidenció el rol de los medios como actores políticos, pero al servicio de sus propios intereses. El conocimiento es poder, y por eso algunos están  tan  irritados, y para defenderse usan de fusible a una oposición irresponsable, falta de propuestas, que no sabe como posicionarse ante un  gobierno caracterizado por un  fuerte discurso ideológico y acompañado con una gestión que ha logrado cambios trascendentales para la estructura social de la Argentina. 
Si la pregunta es por qué apoyar al gobierno, la ecuación es simple, ante una oposición fragmentada y vacía de contenidos al servicio de algunos grupos de interés, y el fracaso de la propuesta macrista… evidencia las fortalezas de este proyecto nacional y popular que promete profundizarse… quizás haya mucho por corregir, pero sin  dudas este es el camino… "

Agradecimientos: A Sebastián Bertran y Lucas Alvarez K

PD:


septiembre 26, 2010

Si un pingüino llama a su puerta…

No se asuste… seguramente es un militante k, buscando información para el año que viene. 

Es de vital importancia, empezar a segmentar y clasificar los datos que los militantes recojan. Vienen 5 elecciones en el territorio nacional para el 2011 y esta información (A donde hay que ir, que voto y que votara cada vecino y, especialmente controlar cuantas casas han sido visitadas por cada militante.) es crucial para el kirchnerismo si quiere ganar en primera vuelta” nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas - Director de Vab- Consulting
Hace apenas unos años, advertíamos la necesidad implacable de volver a recuperar el puerta a puerta. El “Canvassing” o el contacto con los vecinos por  los partidarios, recobra una posición elemental en el entramado de las campañas. Muchas veces, es el propio candidato quien recorre las calles para transmitir su mensaje, buscando mejorar su imagen.

En definitiva, es una herramienta que no solo sirve para llegar, retener o aumentar el poder, sino también que unifica el método frente a los diferentes modelos Económicos-Políticos aplicables. Veamos dos ej: Obama y Chávez. 
En el caso del actual presidente de EEUU y, a partir del gran peso que tienen allí las instituciones civiles en detrimento de la poca presencia estatal, encontró en los voluntarios el modo de llegar y acompañar a la elección, a cada uno de los votantes.
Tan lejos llega esta práctica, que en las próximas elecciones americanas, se prevé el uso de aplicaciones móviles (ver este video) con detalles exclusivos de la historia electoral segmentada geográficamente
Otros como Chávez, en las elecciones que se desarrollan en el día de hoy, no dudan en movilizar a los millones de militantes para garantizar la  “Operación demolición”, quienes puerta a puerta buscan a sus posibles electores.
De lo que se trata, es no solo de recuperar la política, sino de llevar la discusión a las calles. Pero, sin olvidar que las nuevas tecnologías permiten tener un registro más rápido, mas fácil de compartir y más exacto a la hora de armar el planning de campaña.







Veamos este ej:  Se trata de David Plouffe, quien a raíz de elecciones legislativas y, gracias a la segmentación geografica de los electores, envía un mensaje a los seguidores del Partido Demócrata, como si fuera un comandante del ejército en plena guerra táctica, indicando cuales son las estrategias a seguir.



 
Así que ya sabe, lo más probable, es que un pingüino pase a saludarlo en los próximos meses…







Post recomendados:

septiembre 22, 2010

El presupuesto de la campaña.

La campaña como tal, requiere un elemento central y odioso para la mayoría de los consultores: el presupuesto, el cual nos debe permitir cumplir con las todas las etapas de nuestra campaña. Una distribución interesante que me gustaría compartir, podría ser la siguiente: 
Gastos: Un 20% en pagos de salarios, gastos generales, renta, equipo de oficina, viajes, seguros, hoteles, comida, impresiones y papelería
Gastos en consultoría: Un 10 o 20 % en estudios Cuali- Cuanti y Tracking por 6 meses.
Gastos en acciones de campaña: Un 60 o 70% en contrataciones en logística y Medios de comunicación.  Aunque en argentina, con la nueva reforma política, este gasto se verá drásticamente reducido. Es interesante reservar una 20 a 30% de este gasto para la etapa final.  En el caso de argentina, recordar que 15 días antes de los comicios, esta terminantemente prohibido cualquier tipo de difusión audiovisual proselitista u acto de gobierno que promueva al candidato.

Ingresos: Surgen de  actos de colecta de fondos, donadores individuales, empresariales, rifas, comidas, bingos, concursos, etc. Sumamos también, los aportes en especie de  los simpatizantes de la campaña: tiempo de voluntarios, sedes, equipos y muebles, alimentos, publicidad, etc.
Sin duda, uno de los ingresos menos cuestionados, son lo surgidos de la ley electoral, que abona a cada partido, un monto x por cada voto obtenido en la elección anterior.
Hay que tener en cuenta acá, las limitaciones legales (en el caso de argentina: la ley 26.215) en cuanto al monto de las donaciones (variara en función de cada país) privadas.

Los 10 mandamientos del presupuesto en campaña electoral:

  1. Antes de iniciar la campaña se debería contar con al menos el 10% del total del costo presupuestado para poder iniciar las actividades.
  2. Provee a la campaña de un calendario y estima cuando será necesario hacer cada gasto y cuando estarán disponibles los fondos para dichos gastos. (Ojo en argentina, aquí la ley no estipula un plazo para que el ministerio haga la transferencia. Seguro habrá problemas con este tema)
  3. Debemos tener en cuenta la continua relación entre lo que necesitamos (cuantos votantes son necesarios) y los recursos que captemos y tengamos. A su vez, ello ira en paralelo con las cualidades de nuestro candidato y del entorno. Así, si el candidato es conocido, no necesitará gran campaña de medios al principio; pero si no es conocido sí para instalarlo. De la misma manera, si va arriba en las encuestas o no.
  4. Como no es fácil acertar con lo que recaudaremos, debemos desarrollar dos o tres presupuestos de gastos, teniendo siempre dos o tres alternativas para escoger sobre las futuras acciones. Al fin y al cabo, solo son 5 o 6 meses de trabajo y más trabajo.
  5. Aconsejamos hacer cada semana, una comparación de lo gastado y de lo que se estimaba gastar. La idea es  identificar en que se esta gastando de más y de menos según lo planificado.
  6. Siempre tener un discurso que apele emocionalmente al contribuyente. La idea es conectar, involucrar a los donantes. Luego, es fundamental que personalicemos los agradecimientos, con fotos, videos del candidato y dedicados a cada uno.
  7. Comenzar siempre por el núcleo duro a la hora de pedir. Empresarios amigos, asociaciones a fines, etc. La idea es generar una imagen de candidato en movimiento y con apoyos, que permita no solo incorporar a quienes pretenden ser el núcleo duro, sino a aquellos que aún dudan de acercarse. Siempre, pero siempre hemos de solicitarles un esfuerzo adicional.
  8. La mayoría de los grandes donadores de dinero lo dan para garantizarse el acceso al gobernante..Pues bien, aunque suene mal: los que más aportan más acceso al candidato. Así de claro!!!
  9. Hacer eventos y reuniones atípicas: casa quintas, barco, café, posadas y contar con la presencia de algún famoso futbolista, tenista, escritor, actor, etc. Aprovechar la ocasión, para revelar algún tipo de información que todavía no sea publica. Ej: los datos de alguna encuesta. Pues los contribuyentes suelen sentirse respetados y valorados.
  10. Tener en cuenta que los partidos, deberán presentar ante alguna auditoria gubernamental, un informe en el que se indiquen los ingresos y egresos de la campaña.

septiembre 16, 2010

Se viene el nuevo Twitter


La velocidad con que se renuevan las redes sociales no da tregua. Es el turno ahora, del microblogging más famoso: hablamos de Twitter.
En un intento  de globalizar un espacio multimedia, la red social se convierte en una especie de 'libro' con aires de Facebook.

Ahora, los tweets tendrán una página en la que se mantendrá la información tal y como venía hasta ahora y, otra página en la que veremos los posibles enlaces o información adicional sobre el usuario que estemos pinchando.
Es decir, a partir de un acuerdo con diferentes compañías: Flickr, Twitpic, Yfrog, YouTube y Vimeo, veremos vídeos, fotografías y otras webs sin salir del interfaz del mismo.
Los cambios se irán produciendo de apoco para la semana que viene.
En hora buena, la preview es prometedora!!!

septiembre 15, 2010

Campaigns & Elections: Nº 9



Compartimos el ejemplar español Nº 9 de la revista "Campaigns & Elections"


septiembre 03, 2010

Eduardo... ese no es tu juego...


Las palabras por si solas, no tienen forma ni color ni olor de lo que representan. Si decimos bambas, cuchillo, etc., recurrimos a un vocablo que no se parece en nada al objeto. Sin embargo, las representan como tal. Y en la misma, influyen tanto las emociones como las percepciones (que son las que afectan nuestro modo de ver y de pensar, influyendo en la atención, en la memoria y en el razonamiento lógico.)
Por tanto, la elección del mensaje político, siempre ah de ir acorde con la reputación que venimos construyendo. Como nos señala, Yuri Morejón: Las palabras no tienen credibilidad por si mismas, la tienen (o no) quienes las pronuncian. Por eso unas mismas declaraciones "suenan" tan distinto en función de quien las diga...”

Eduardo, has de prestar atención y de hablar más con tu ghostwiiter, pues el debe saber que estas palabras  ((tweet del día hoy) no son acertadas en base a tu reputación. La representación de las mismas, no son las mentiras del Kirchnerismo, sino que enseguida se activa en la memoria tu fatídica frase:
EL QUE DEPOSITÓ PESOS, TENDRÁ PESOS. Y EL QUE DEPOSITÓ DÓLARES, TENDRÁ DÓLARES”.
Un botón a la camisa… lo demas…






septiembre 01, 2010

Clarín esta tan seguro de su victoría, que da todo un gobierno de ventaja...


En el día de la implementación de la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, vuelve a la palestra la actual relación entre algunos medios de comunicación y la fracción dominante del estado, en este caso el Kirchnerismo.
“Atacan como partido político, y se defienden con la libertad de prensa”.  Parece ser la voz más resonante en los pasillos de la rosada.

Jamás un frente político le disputo en su propia cancha, el manejo de la información a clarín. Este, parece añorar los tiempos donde se afirmaba que: “Ningún gobierno resiste 3 tapas negativas de clarín”
Esta claro, con virtud de este gobierno, argentina asiste pavorosa a la construcción de 2 realidades, según de donde obtengamos la información.
Antes uno podía conjeturar,  si tal o cual programa radial o televisivo, o algún periodista tenía una posición subyacente sobre determinados acontecimientos. Ahora, la lógica actual casi lleva inevitablemente a tomar partido abiertamente primero.

Pero lo importante de esta situación, es que tiene envuelto al 4 poder, en una entramada y crispada situación en donde las acusaciones están al orden del día. Todos contra todos, y los trapos sucios están a flor de piel.


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De esto extraigo dos conclusiones cruciales:

  1. De algún modo, al evocar a Hegel, no podemos dejar de pensar que una solución posible, pasa por un nuevo estadio de superación y conservación. Dentro de poco asistiremos a concentraciones de medios que lo primero que declararán, es que no pertenecen ni al grupo A ni al grupo B, sino que encarnan realmente una postura superadora e independiente de aquellas.
  2. La más evidente en tiempos de cólera, es que la batalla la terminará ganando el gobierno. Pese a quien le pese, domina no solo la encarnación de la voluntad popular, sino la potestad de ejecutar la ley. Pero, el tiempo parece equilibrar la situación. De un modo  u otro, este gobierno esta sujeto a la reválida de elecciones cada 4 años, lo cual lleva implícita una voluntad política que no dura para siempre. En el algún momento, el Kirchnerismo dejara de tener vos y micrófono para contar su realidad y, esto, el multimedio lo sabe. Sabe que tendrá toda una historia a futuro para desfigurar la reputación de los Kirchner.

 Hoy son horas bajas, pero  clarín es tan seguro de su victoria, que da todo un gobierno de ventaja.