noviembre 21, 2010

El posicionamiento del kirchnerismo


Decíamos hace tiempo (Nota), que el posicionamiento del Kirchnerismo será garantizar la continuidad del modelo a expensas de lo que supo conseguir durante los últimos años de gobierno.
Hasta acá, nada que pueda sorprendernos. No obstante, dejando de lado ciertos actores irrelevantes y/o suponiendo ciertas alianzas que determinen estos frentes a la hora de los comicios electorales, demos un paseo por lo que podrían llegar a ser los diferentes posicionamientos electorales para la Argentina del 2011:




PROYECTO SUR: Somos la tercera opción al bipartidismo Argentino, que garantiza los recursos naturales para alcanzar una soberanía nacional plena, justa e igualitaria.










 PRO: Somos la única opción alternativa al Kirchnerismo, que garantiza a través de la gestión, terminar con la inseguridad y la inflación en la Argentina.





RADICALIMO: Somos los padres de la democracia, capaces de garantizar el cambio institucional responsable en Argentina.






Es decir, por un lado estarán lo que representen el cambio total/parcial (Proyecto sur - Pro) y por el otro, los que en sus distintas variantes, representen la continuidad total/parcial del modelo (Frente para la Victoria y UCR)

El problema que tenemos… es que a veces no alcanza con lo mejor de nuestras voluntades políticas para escapar a la racionalidad política propia y ajena de estas voluntades. “Tal es así, que la clave de los próximos comicios estará en torno a quien represente mejor la continuidad del modelo” – Nos advierte Sebastian Bertrán Lamas -  Director de Vab- Consulting.
Y aquí sin duda, esta la gran ventaja del gobierno. No es en esta popularidad creciente que le otorgan no solo los actos de gestión y la reciente muerte del Expresidente (Néstor Kirchner) donde radica su principal fuerza, sino que su posicionamiento es el adecuado frente los tiempos venideros: Es el garante de la continuidad del modelo, profundizándolo e incorporando las demandas que invitan a dejar  el discurso de  la confrontación (sin superar los antagonismos) en una etapa de pleno crecimiento económico.

noviembre 17, 2010

La clave del 17 de octubre y de Noviembre

En los días de la comunicación persuasiva,  todos afirmamos que el énfasis actual, subyace  no tanto en el discurso del emisor sino en la percepción del receptor. En como gestionamos la percepción, esta la clave de la comunicación política, permitiéndonos inferir y afirmar: que la realidad es distinta a la imagen.



No obstante, sin embargo… donde radican los elementos que si podemos manejar? Es decir, cuales son las cosas que si podemos controlar para poder gestionar la imagen de nuestro partido, candidato?
Sin duda,  esta imagen nace, evoluciona, retrocede, etc. en la propia actividad de nuestro candidato o partido. Es en sus atributos ( Mensaje, Imagen, identificación, fascinamiento, etc.) donde podemos trabajar, influir, mejorar, compartir… en definitiva:
“Es en la construcción de nuestra identidad donde radica nuestra fuerza para poder cumplir con nuestro principal objetivo: Permanecer en la mente de nuestros electores.”  Nos advierte Sebastian Bertrán Lamas -  Director de Vab-Consulting.


Una vez que tengamos claro este fenómeno, es que podemos entender el impacto y lo clave que resulta un 17 de Octubre (Día de la lealtad)  y  17 de Noviembre “Día del Militante”, como elemento cultural, dinámico y reforzador de identidades en los próximos comicios electorales.

 Es en el recordatorio, en la difusión y propagación de este día,  entre tantos otros elementos, que el peronismo logra continuar con el sustento de su base electoral a nivel nacional, al lograr el objetivo sagrado: Permanecer en la mente de los electores.

noviembre 08, 2010

Campaigns & Elections: Nº 11


Compartimos el ejemplar español Nº 11 de la revista "Campaigns & Elections".

noviembre 01, 2010

CFK al desnudo...


A partir del discurso ofrecido por CFK por cadena nacional en el día de hoy, todos los actores políticos (algunos que ya lo han realizado) se ven en condiciones de poder volver, a través de la emisión de sus mensajes, al debate y a la arena política.
Cristina ha decidido hacerlo de manera institucional y ah tomado todos los recaudos necesarios, para hacerlo de modo exitoso. Gran parte del mismo, depende de cómo nos perciban y para ello, nada mejor que la construcción de un relato (storytelling) basado en hecho reales:”La gente quiere historias reales y esta, es una de ellas” -  nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas – director de Vab-Consulting.


En este relato, el despliegue estuvo basado en:
Atributos: sensible, natural, dolida, elocuente, agradecida pero fuerte a la vez.
La Voz: El tono fue relajado y mesurado, con pausas entreveradas con una voz a punto de quebrarse, confiriéndole un verdadero momento emocional al discurso presidencial. Evito la monotonía  en el tono y el volumen discursivo,  impidiendo la desconexión.
Las palabras: Utilizo el lenguaje sencillo y hasta diría callejero (en el buen sentido) con palabras fáciles de entender y evitando entrar en explicaciones. Resalto una y otra vez, el agradecimiento y el “todos y para todos”
Lenguaje Corporal: Los movimientos, los gestos y las actitudes, mostraron consonancia con las palabras. Miradas perdidas, al pupitre, al cielo, pero también a cámara…lograban la armonía con el momento épico que se intento transmitir. Quizás, corregiríamos ese mechón sobre el ojo derecho, que la lleva al típico golpe frívolo de cabeza.
Componentes Escénicos: En consonancia con el rango institucional, hablo desde la casa de gobierno y en congruencia con el momento de luto, lo hizo vestida de negro. Priorizo el discurso no leído (como es habitual en ella). Para nuestro gusto, hubiéramos quitado el reloj de oro tan acuciado sobre ese fondo negro.

Pero como toda comunicación además de buscar la conexión, debe ir en consonancia con nuestro contenido político. “Si descubrimos que detrás o debajo del envase con moño, no hay nada, pronto desechamos la oferta. El envase o la imagen, no es mas que el mejor modo de presentar nuestro mensaje y contenido político”. Nos recuerda Sebastian Bertrán lamas.
Por eso, se hizo hincapié en 3 cuestiones políticas fundamentales:

  1. Destacar la actuación de la Juventud: Un guiño a la misma a partir de una mención especial, con referencia a los demás actores políticos. “En la cara de cada joven, lo ví a Néstor” – comento Cristina.  Cabe la duda de la existencia real sin planificar en esta segmentación del mensaje u otras posibles interpretaciones, que invitan a pensar el fuerte empujón al líder (que no es otro que máximo Kirchner, hijo de la mandataria) de la agrupación con mas peso dentro de la juventud justicialista: La Cámpora. O, si solamente es una posible identificación de un target (los jóvenes)  buscado de cara a las próximas elecciones.
  2. Diferencia de etapas: a partir de hacer una clara distinción entre dolor y dificultad, CFK, pretende zanjar de cuajo cualquier pretensión de poner en duda su capacidad de liderazgo para los días venideros, que garanticen la tan apreciada gobernabilidad.
  3. La falta de confrontación: Un discurso claro, concreto pero con algo novedoso: No estuvo signado por ningún elemento de confrontación o reminiscencia de antagonismo. Se apelo al” todos y para todos” como una constante en la tónica discursiva. Hubo como muy pocas veces, una clara ocupación del rol presidencial sin elementos típicos del partido al cual representa.
En definitiva, versan los que saben “Que la mejor comunicación es aquella que no se nota”,  invocando el nombre de la naturalidad, de la espontaneidad y, sobre todo, de la pasión y emoción en el modo de hacerlo. CFK, ah realizado todo de manual. Chapó!