diciembre 07, 2010

Mauricio... probaste con un asesor?

De más esta decir, que hace años que venimos pregonando la existencia del asesor en materia de comunicación política.
Que decir, como presentar nuestro mensaje, como combinar la elocuencia con la retórica,  son elementos indispensables a la hora de comunicar.
No basta con una buena gestión, con buenas políticas. Además, hay que hacerlas conocidas, entendibles y sobre todo, amigables.
El truco esta en practicar dicen algunos… otros se jactan de sus capacidades innatas… pero como todo buen asesor, siempre recordaría el principio que versa “Tu no eres el importante, sino para el que trabajas”
Acá compartimos u ejemplo de lo que no se debe hacer… O mejor dicho: “De porque tenemos la obligación de preparar a nuestros candidatos frente a los medios, sobretodo en situaciones de ruedas de prensa espontáneas”



"El éxito de ellas dependerá en gran medida de todo lo que planifiquemos cuando nadie lo ve, lo otro, no es mas que el triunfo de la improvisación que a veces, puede salir bien o como en este caso: Muy Mal!!! "-  Nos advierte Sebastian Bertran Lamas -  Director de Vab- Consulting.
En este caso, además de preparar al candidato en algún lugar aislado antes de enfrentar a la prensa, hubieras sido preferible suspender la misma por algún motivo X, antes de que un asesor detrás dicte el contenido del mensaje o del discurso.
Una vez más, la comunicación no verbal vuelve a ser más interesante que lo importante que pudiera ser el mensaje.
Mauricio...Probaste con un asesor...?

diciembre 03, 2010

Campaigns & Elections: Nº 12


Compartimos el ejemplar español Nº 12 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

diciembre 01, 2010

Sigue la Campaña Electoral con nosotros…


En un año repleto y cargado de próximas elecciones en la Argentina del 2011, intentaremos hacer un seguimiento de la campaña electoral de los distintos candidatos a la presidencia de la Rep. Argentina.
El primero de ellos que nos dará la oportunidad de comenzar nuestro análisis, será Ricardo Alfonsín, quien el viernes 3 de diciembre, lanza su Pre-candidatura para competir en las internas simultáneas y abiertas.

 

Desde Vab-Consulting, utilizaremos un cuadro sinóptico, signado por las siguientes variables, donde brevemente intentaremos desvelar algunos puntos claves de la campaña, realizando una pequeña valoración a modo de darnos un pie para los siguientes post.



Con elementos novedosos, en la palestra del debate actual, te proponemos que sigas con nosotros los avatares de la que será sin duda, la primera campaña política presidencial, que incorpore el auge de las redes sociales en Argentina en un contexto signado por el debut de la reforma política reglamentada en el corriente año.


noviembre 21, 2010

El posicionamiento del kirchnerismo


Decíamos hace tiempo (Nota), que el posicionamiento del Kirchnerismo será garantizar la continuidad del modelo a expensas de lo que supo conseguir durante los últimos años de gobierno.
Hasta acá, nada que pueda sorprendernos. No obstante, dejando de lado ciertos actores irrelevantes y/o suponiendo ciertas alianzas que determinen estos frentes a la hora de los comicios electorales, demos un paseo por lo que podrían llegar a ser los diferentes posicionamientos electorales para la Argentina del 2011:




PROYECTO SUR: Somos la tercera opción al bipartidismo Argentino, que garantiza los recursos naturales para alcanzar una soberanía nacional plena, justa e igualitaria.










 PRO: Somos la única opción alternativa al Kirchnerismo, que garantiza a través de la gestión, terminar con la inseguridad y la inflación en la Argentina.





RADICALIMO: Somos los padres de la democracia, capaces de garantizar el cambio institucional responsable en Argentina.






Es decir, por un lado estarán lo que representen el cambio total/parcial (Proyecto sur - Pro) y por el otro, los que en sus distintas variantes, representen la continuidad total/parcial del modelo (Frente para la Victoria y UCR)

El problema que tenemos… es que a veces no alcanza con lo mejor de nuestras voluntades políticas para escapar a la racionalidad política propia y ajena de estas voluntades. “Tal es así, que la clave de los próximos comicios estará en torno a quien represente mejor la continuidad del modelo” – Nos advierte Sebastian Bertrán Lamas -  Director de Vab- Consulting.
Y aquí sin duda, esta la gran ventaja del gobierno. No es en esta popularidad creciente que le otorgan no solo los actos de gestión y la reciente muerte del Expresidente (Néstor Kirchner) donde radica su principal fuerza, sino que su posicionamiento es el adecuado frente los tiempos venideros: Es el garante de la continuidad del modelo, profundizándolo e incorporando las demandas que invitan a dejar  el discurso de  la confrontación (sin superar los antagonismos) en una etapa de pleno crecimiento económico.

noviembre 17, 2010

La clave del 17 de octubre y de Noviembre

En los días de la comunicación persuasiva,  todos afirmamos que el énfasis actual, subyace  no tanto en el discurso del emisor sino en la percepción del receptor. En como gestionamos la percepción, esta la clave de la comunicación política, permitiéndonos inferir y afirmar: que la realidad es distinta a la imagen.



No obstante, sin embargo… donde radican los elementos que si podemos manejar? Es decir, cuales son las cosas que si podemos controlar para poder gestionar la imagen de nuestro partido, candidato?
Sin duda,  esta imagen nace, evoluciona, retrocede, etc. en la propia actividad de nuestro candidato o partido. Es en sus atributos ( Mensaje, Imagen, identificación, fascinamiento, etc.) donde podemos trabajar, influir, mejorar, compartir… en definitiva:
“Es en la construcción de nuestra identidad donde radica nuestra fuerza para poder cumplir con nuestro principal objetivo: Permanecer en la mente de nuestros electores.”  Nos advierte Sebastian Bertrán Lamas -  Director de Vab-Consulting.


Una vez que tengamos claro este fenómeno, es que podemos entender el impacto y lo clave que resulta un 17 de Octubre (Día de la lealtad)  y  17 de Noviembre “Día del Militante”, como elemento cultural, dinámico y reforzador de identidades en los próximos comicios electorales.

 Es en el recordatorio, en la difusión y propagación de este día,  entre tantos otros elementos, que el peronismo logra continuar con el sustento de su base electoral a nivel nacional, al lograr el objetivo sagrado: Permanecer en la mente de los electores.

noviembre 08, 2010

Campaigns & Elections: Nº 11


Compartimos el ejemplar español Nº 11 de la revista "Campaigns & Elections".

noviembre 01, 2010

CFK al desnudo...


A partir del discurso ofrecido por CFK por cadena nacional en el día de hoy, todos los actores políticos (algunos que ya lo han realizado) se ven en condiciones de poder volver, a través de la emisión de sus mensajes, al debate y a la arena política.
Cristina ha decidido hacerlo de manera institucional y ah tomado todos los recaudos necesarios, para hacerlo de modo exitoso. Gran parte del mismo, depende de cómo nos perciban y para ello, nada mejor que la construcción de un relato (storytelling) basado en hecho reales:”La gente quiere historias reales y esta, es una de ellas” -  nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas – director de Vab-Consulting.


En este relato, el despliegue estuvo basado en:
Atributos: sensible, natural, dolida, elocuente, agradecida pero fuerte a la vez.
La Voz: El tono fue relajado y mesurado, con pausas entreveradas con una voz a punto de quebrarse, confiriéndole un verdadero momento emocional al discurso presidencial. Evito la monotonía  en el tono y el volumen discursivo,  impidiendo la desconexión.
Las palabras: Utilizo el lenguaje sencillo y hasta diría callejero (en el buen sentido) con palabras fáciles de entender y evitando entrar en explicaciones. Resalto una y otra vez, el agradecimiento y el “todos y para todos”
Lenguaje Corporal: Los movimientos, los gestos y las actitudes, mostraron consonancia con las palabras. Miradas perdidas, al pupitre, al cielo, pero también a cámara…lograban la armonía con el momento épico que se intento transmitir. Quizás, corregiríamos ese mechón sobre el ojo derecho, que la lleva al típico golpe frívolo de cabeza.
Componentes Escénicos: En consonancia con el rango institucional, hablo desde la casa de gobierno y en congruencia con el momento de luto, lo hizo vestida de negro. Priorizo el discurso no leído (como es habitual en ella). Para nuestro gusto, hubiéramos quitado el reloj de oro tan acuciado sobre ese fondo negro.

Pero como toda comunicación además de buscar la conexión, debe ir en consonancia con nuestro contenido político. “Si descubrimos que detrás o debajo del envase con moño, no hay nada, pronto desechamos la oferta. El envase o la imagen, no es mas que el mejor modo de presentar nuestro mensaje y contenido político”. Nos recuerda Sebastian Bertrán lamas.
Por eso, se hizo hincapié en 3 cuestiones políticas fundamentales:

  1. Destacar la actuación de la Juventud: Un guiño a la misma a partir de una mención especial, con referencia a los demás actores políticos. “En la cara de cada joven, lo ví a Néstor” – comento Cristina.  Cabe la duda de la existencia real sin planificar en esta segmentación del mensaje u otras posibles interpretaciones, que invitan a pensar el fuerte empujón al líder (que no es otro que máximo Kirchner, hijo de la mandataria) de la agrupación con mas peso dentro de la juventud justicialista: La Cámpora. O, si solamente es una posible identificación de un target (los jóvenes)  buscado de cara a las próximas elecciones.
  2. Diferencia de etapas: a partir de hacer una clara distinción entre dolor y dificultad, CFK, pretende zanjar de cuajo cualquier pretensión de poner en duda su capacidad de liderazgo para los días venideros, que garanticen la tan apreciada gobernabilidad.
  3. La falta de confrontación: Un discurso claro, concreto pero con algo novedoso: No estuvo signado por ningún elemento de confrontación o reminiscencia de antagonismo. Se apelo al” todos y para todos” como una constante en la tónica discursiva. Hubo como muy pocas veces, una clara ocupación del rol presidencial sin elementos típicos del partido al cual representa.
En definitiva, versan los que saben “Que la mejor comunicación es aquella que no se nota”,  invocando el nombre de la naturalidad, de la espontaneidad y, sobre todo, de la pasión y emoción en el modo de hacerlo. CFK, ah realizado todo de manual. Chapó!

octubre 27, 2010

Un día extraño...

 Hoy, 27 de octubre de 2010 o 27-O como prefieran recordarlo, fallece en Calafate provincia de Santa Cruz, el Expresidente  de la nación “Néstor Kirchner”.



En un día extraño, atípico, por la falta de actividad de los argentinos (debido al feriado nacional dispuesto en virtud del CENSO 2010) sucede este hecho que nos invade a todos. Digo nos invade, porque es casi imposible no enterarse de lo ocurrido. Luego vendrá claro esta, las distintas interpretaciones de cada uno de los argentinos, ya sean madres, padres, partidos políticos, etc., que convertirán lo sucedido en un acontecimiento especial en el día de hoy y en los años venideros. Lo convertirán en especial, porque cada uno lo narrara desde su punto de vista, a partir desde como lo vivió, como lo sintió, como lo interpreto y como lo percibió. 
En esta narración, en esta construcción del relato, calara el profundo pesar y la consternación nacional e internacional, en donde se entreveraran las diferentes interpretaciones, de un país escindido en posturas antagónicas gracias a la nueva e incipiente recuperación de la política, como nexo articulador de la realidad de nuestros días. Política que supo tomar el sesgo y la particularidad, de ponernos o de un lado o del otro, según atravesáramos las heridas abiertas de nuestros hechos cotidianos.

Hoy, se se fue sin duda uno de los referentes de esta argentina escindida, independientemente  de los contenidos de la misma, que serán materia de otro debate en los días posteriores. Evidentemente se fue el líder de este proyecto, que a partir de haber sido sufragado en elecciones populares, merece todo mi respeto a pesar de no ser  compartido en algunos temas en concreto.










Muchos verán en este día impensado, la fuerza enorme de un movimiento que se reescribe a diario para lograr la continuidad de un proyecto nacional y popular. Proyecto, que continúe con los descensos de las tasas de pobreza, del nivel de desocupados, que nos libere de las recetas mágicas del FMI, que anule las leyes de impunidad, que no reprima el conflicto y, por sobretodo,  que reconstruya la autoridad política alejándonos del “Que se vallan todos”. Este proyecto, deberá reencarnarse ahora en las espaldas de nuestra primera viuda presidencial: Cristina. Quien a pesar de su enorme convicción y liderazgo, deberá surcar las procelosas aguas de las grandes perdidas emocionales, tanto como madre y esposa de su familia, así como guía espiritual de miles de argentinos, que en ven el rol presidencial, la figura todopoderosa que aliviane sus maltrechos quehaceres diarios. Mis respetos y condolencias a ésta familia, que además de sus responsabilidades, hoy ah perdido a uno de sus seres mas querido. Mis respetos!!!


Respetos que no paran de ser exigidos en cuanta red social miremos, por parte de todos los involucrados en  el más amplio espectro ideológico y en particular por los profesos del líder que hoy nos ah dejado. “Respeto al expresidente” “Nadie puede alegrarse por la muerte de un compañero” etc. Etc. etc.  Son escritos en 140 caracteres al unísono para intentar empatizar con el enorme dolor que hoy les inunda. Respeto que confieso debe ser respetado,  ya vendrán mas tardes las conjeturas políticas, pero respeto también que no solo debe ser exigido sino también profesado. Las redes e Internet tienen la particularidad por suerte, de tener memoria, de dejar guardado todo lo escrito y lo dicho, sin que se lo lleve el viento o haya que recurrir a la justicia para obtener este material de archivo. Insisto, debe ser exigido pero también profesado… el día que muera Carlos Menem por decir algo, serán los mismos que no pondrán banderitas negras en sus fotos de perfil, pero sabrán guardar silencio evitando comentarios que hoy no les gustaría ser recibidos. Comentarios que en algún punto los entendería pero nunca justificaría, a partir de esta argentina polarizada en que vivimos.

Otros en cambio, ven este hecho, el principio del fin, caracterizado por la esperanza del discurso inclusivo, que ve la sociedad y a los argentinos como un cuerpo común, capaz de continuar haciendo sacrificios que nos permitan hablar de cariño, respeto, dialogo, tolerancia, solidaridad, y sobre todo, de apostar por los logros colectivos sin ir en desmedro de ningún otro argentino. Una argentina que mira el futuro sin traer siempre el pasado setentista  a la puerta de nuestras casas.

Esta forma de construcción, en una clara oposición a las profesadas por el difunto – asesorado por el iluminado de Laclau, Smith y ciertos politólogos de la UBA - encuentra su correlato en la necesidad de adaptarnos a tiempos modernos, en donde la creciente crisis mundial permite visualizar a los países emergentes como un nuevo campo de acción, que requieren de un proyecto consensuado e inclusivo en donde los sacrificios sectoriales sean compartidos en espacio y tiempo por todas las fuerzas que lo componen. Esta visión, innegablemente veía en Néstor, el principal escollo en el intento de materializar los continuas políticas de estado, que años tras años venimos reclamando las nuevas generaciones.


Cualquiera  fuera nuestra inquebrantable convicción, es hora con este hecho de estar a la altura de las circunstancias, dejando en claro que en ningún momento esta en juego la gobernabilidad, ni mucho menos la posibilidad de no poder volver a elegir en el 2011, en que modelo de país queremos vivir los argentinos. 
Se trata pués, de la perdida de un gran hombre, convencido, firme en sus ideas y, de un dolor profundo por gran parte de la sociedad que hoy se encuentra consternada ante este hecho,  y a la cual hay que respetar por sobre todas las cosas. Esta es la argentina tolerante y solidaria que tiene que nacer nuevamente!



octubre 26, 2010

Demoslam: El nuevo escenario virtual...

Google ah lanzado esta nueva herramienta (Demoslam), que posibilita a los usuarios de dispositivos tecnológicos, subir sus vídeos exhibiendo las habilidades con los gadgets.
Como funciona? Muy fácil, cada semana  hay dos videos que compiten entre si en donde se deberá votar por uno u otro, compitiendo en un torneo virtual.

 
De un modo u otro, se intenta generar una plataforma donde poder hacer estas demostraciones, comparaciones y obtener un resultado concreto acerca de los gustos de los usuarios.
Una vez más, las herramientas del marketing comercial, van adelantadas y son muy frecuentemente utilizadas luego, en el ámbito de la política.
En el caso de ampliarse la utilidad tecnológica y, de permitirse otras cuestiones no ligadas al desarrollo de la tecnología, la política una vez más, hará uso de esta herramienta.
Así, no es de extrañarnos, que la utilicemos para comparar la aceptación online de los distintos spots de campañas electorales. Se me ocurre también, poder evaluar las distintas comparecencias de los diferentes candidatos frente a los medios o, armar debates virtuales sobre determinados temas. 
Veamos su presentación:


En suma, los espacios tecnológicos hace tiempo que están, el futuro llego hace rato…

octubre 21, 2010

Lo pediste, te lo recomendamos:

En esta ocasión, compartimos este nuevo lanzamiento: (descargar aquí)





Con más de 6.000 ejemplares  vendidos, este libro llega para intentar reflexionar sobre gobierno abierto: gestionar con transparencia y diálogo los temas del gobierno y la administración pública,con apertura. Como bien lo indicaron sus autores, llega el momento de cumplir el compromiso implícito de su licencia en Dominio Público, poniéndolo a disposición de la comunidad.

octubre 13, 2010

El storytelling de Piñera


Versan los manuales, que ante cualquier situación de crisis, los políticos, partidos e instituciones tienen que compadecer ante los medios para intentar informar sobre el estado de la misma. Lógicamente, el manejo de información en cuanto a la totalidad o parcialidad cobra un rol importante pero no tanto como el modo de presentar la misma.
Hoy, lo hemos visto en directo. Mil millones de espectadores en todo el planeta, siguieron el rescate de los primeros mineros atrapados en Copiapó, siendo el triunfo del show- information,  de la tecnología al servicio del hombre y, sobretodo, del storytelling de Piñera.
A partir de una decisión política fundada seguramente en alguna cuestión de viabilidad técnica: “Allí donde allá un chileno que me precise, estaré con todas mis fuerzas” exclamo un presidente exultante, voluntarioso y decidido. Así, con el ABC en mano de los consultores contempló:


Como advertíamos, la política emocional ah venido para quedarse. Y, en la gestión de la misma, esta la clave del éxito político.
Como si de película se tratara, asistimos a todos los ingredientes que configuran un verdadero storytelling exitoso.
Contábamos con imágenes de otro mundo (subterráneos) como si de la alegoría de la caverna estaríamos hablando. El tránsito del mundo sensible al inteligible duraría tan solo 20 minutos en una capsula especial.  En ese viaje, se mezclaban historias, nombres, hombres con personalidades diferentes, engaños, traiciones, familiares angustiados, presidentes en viaje y otros en espera de poder brindar el gran discurso. 



Discurso que particularizó la historia de uno de ellos, de sus hijos,  de su esposa,  en la idea de no racionalizar y enumerar (más que en la alusión a la construcción de una fecha histórica 33 = 13 + 10 + 10), apelando a todos los chilenos como elemento de esperanza para poder resolver todos los problemas en un futuro. 
Es decir, teniamos:
  • el conflicto (el derrumbe de la única salida posible)
  • el héroe (el presidente al rescate)
  • las metáforas (el gobierno hace cuando quiere realmente)
  • el objeto mágico (la escavadora)
  • el rito (la utilización del color rojo por parte de los miembros de rescate y de gobierno)
  • los arquetipos (el héroe con todas su fuerzas en búsqueda de un solo objetivo)
  • la conexión (el drama con la tragedia ocurrida)
  • la identificación (de familias que tienen a más de un miembro en situación de riesgo constante)
  • el fascinamiento (a través de una secuencia de acontecimientos que narran lo que ocurre)
Así, con tanto elemento narrativo presente, Sebastian Bertrán Lamas – Director de Vab- Consulting.  Nos advierte: 
 “Esta historia, marca la consagración de la política espectáculo como modo de gestionar nuestras percepciones. En materia de gestión de crisis y catástrofes, los mineros y Piñeda,marcarán un antes y después en el mundo de la comunicación. Estará en nosotros… saber apreciar esta verdadera lección de storytelling.”

octubre 11, 2010

Barómetro dic-2010

Tu opinión nos importa, por eso hemos decidido preguntarte:





Participa aquí en el blog (a la derecha y abajo de tu pantalla) y recuerda: 
“La estadística es una ciencia que demuestra que si mi vecino tiene dos coches y yo ninguno, los dos tenemos uno.” -  George Bernard Shaw (1856-1950) Escritor irlandés.

octubre 09, 2010

Trabajando...

Una vez más, la empresa RENFE nos confía parte del estudio aplicado a evaluar “la Calidad Percibida por los Clientes de  estaciones de Circulación”
El objetivo del estudio es conocer el grado de satisfacción de los clientes con el servicio de Estaciones de Circulación y establecer los aspectos prioritarios de intervención para la mejora de la calidad.

Para ello, dispondremos de entrevistadores que, con Pda en mano, ocuparán las estaciones asignadas a fin de realizar el relevamiento buscado.
Una vez más, gracias por confiar en Vab-Consulting.

octubre 07, 2010

La antinomia en el Censo 2010

El día 27 de octubre se realizara en argentina, el CENSO 2010.
Una herramienta que se viene desarrollando cada 10 años y, que permite entre otras cosas, conocer las características  habitacionales de los hogares, los datos demográficos, económicos y sociales de todos sus habitantes en un momento determinado.

Si bien, hemos estado a punto de poder participar en la experiencia, a partir de la capacitación / formación de los cuadros operativos, nos conmueve poderosamente la  atención, como una herramienta de medición, que nos posibilita luego mejorar en la asignación de recursos y de políticas publicas, a través de tener datos mas preciso y actuales, sea materia de tanta división entre los mismos habitantes.
Bajo el velo de la inseguridad, se esconde el deseo manifiesto de no participar en el mismo (lo cual no imposibilita su realización, ya que estimo que los entrevistadores tendrán dentro de una segmento censal, los diferentes titulares y/o suplentes que les permitan completar los 36 hogares definidos previamente.


Sucede que en el país del Diego o Pele, del peronismo o antiperonismo y, del reciente Kirchnerismo vs Clarín, las mismas herramientas son materia intrínseca para seguir recreando las viejas antinomias. Quizás… uno  podría preguntarse acerca de la legitimidad de la misma, la cual viene vislumbrada a partir de quien confunde fácilmente una política de estado con una de gobierno.
Estos últimos, ven en el censo la posibilidad de continuar manejando discrecionalmente por parte del gobierno los datos que ayuden a mejorar la percepción que se tiene de su actual gestión. Equivocados o no, es legitima su visión de la cuestión, ayudados por las últimas gestiones del INDEC y de la creciente polarización que invade la vida argentina.

No obstante, creo que es un llamado a todos nosotros a tener mas políticas de estado, de este modo, entenderíamos que la institucionalidad de las mismas, no es materia de una fracción de poder que ostenta el gobierno sino es, solo la posibilidad de recrearlas. 

El censo debe hacerse y conlleva una responsabilidad como sociedad (independientemente de la obligatoriedad de la misma) que es el hecho de participar y aportar nuestros datos.

octubre 05, 2010

La película de Facebook


Del mismo guionista de “El ala oeste de la Casa Blanca'-, Aaron Sorkin se estreno en EEUU la película acerca de como nació Facebook.
The social network, ya lleva 23 millones de dólares recaudados en su primer día. En ella, se muestra a un pequeño Zuckerberg, como un genio prepotente, dispuesto a dialogar lo justo, con pocos escrúpulos, introvertido y ambicioso.
El 23 de octubre se estrena en España... Un pequeño preview (con errores de ortografía)



Campaigns & Elections: Nº 10






Compartimos el ejemplar español Nº 10 de la revista "Campaigns & Elections".

septiembre 30, 2010

Charlando con...

En Charlando con… nos visita Francisco Paterson,  bloggero del famoso blog: “Las veladas” ( que recomiendo su lectura) y, frente a la pregunta de ¿Porque NO apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:

“La lectura en constante clave divisionista hastía: si la polarización kirchnerista es una reedición de la antigua división peronismo-antiperonismo no podría explicarse que vastos sectores del peronismo no los apoyen.
Aunque funcionan como identificaciones políticas primordiales, peronismo y a-peronismo (no antiperonismo, porque es simplemente la resistencia a denominarse “peronista” y no la imposibilidad de congeniar con posiciones sostenidas por tan amplia etiqueta, ni la automática pertenencia a la “oligarquía” o el “antipueblo” por parte de estos argentinos) encierran dentro de sí amplias posturas que divergen y convergen en amplios puntos y que bien podrían articularse en una opción viable para 2011. En definitiva, aunque el país exhibe crecimiento económico con inflación negada y modelo heredado del ahora denostado Duhalde, no puede seguir tensionándose bajo la lógica enfocada excesivamente en el conflicto de los Kirchner, en su avallasamiento institucional, su retórica divisionista y su autoritarismo. La democracia es consenso y conflicto, pero no sólo lo segundo.”

PD:

septiembre 28, 2010

Charlando con María luz De Martino

En Charlando con… nos visita María luz De Martino, quien se encuentra trabajando en el Ministerio de Turismo, y,  frente a la pregunta ¿Porque apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:

"Pareciera ser que aquel viejo escenario de la antinomia peronismo / antiperonismo ha vuelto para saldar aquella vieja disputa entre los sectores populares y la oligarquía.
Es el Kirchnerismo y su modelo, su forma de hacer política, quien sin matices, volvió a posicionar al Estado Argentino frente a los grandes monopolios, la Sociedad Agraria, los grandes medios de comunicación, y las corporaciones.
Ha resignificado el concepto de democracia, reflotando la importancia de la política y del debate, así como la necesidad de conflicto ante determinados intereses irreconciliables para la Nación.
Tras 7 años de gestión entre sus más destacados logros está la renovación de la Corte Suprema, la reestatización de sistema provisional, la asignación universal por hijo, y políticas sociales acompañadas por el fortalecimiento de un  Estado presente y no subordinado a la economía como en otras épocas.
Pero es este gobierno, quien encarna un modelo superador del peronismo originario, ya que ha emprendido la mas audaz de las batallas con una ley de medios antimonopolios, que evidenció el rol de los medios como actores políticos, pero al servicio de sus propios intereses. El conocimiento es poder, y por eso algunos están  tan  irritados, y para defenderse usan de fusible a una oposición irresponsable, falta de propuestas, que no sabe como posicionarse ante un  gobierno caracterizado por un  fuerte discurso ideológico y acompañado con una gestión que ha logrado cambios trascendentales para la estructura social de la Argentina. 
Si la pregunta es por qué apoyar al gobierno, la ecuación es simple, ante una oposición fragmentada y vacía de contenidos al servicio de algunos grupos de interés, y el fracaso de la propuesta macrista… evidencia las fortalezas de este proyecto nacional y popular que promete profundizarse… quizás haya mucho por corregir, pero sin  dudas este es el camino… "

Agradecimientos: A Sebastián Bertran y Lucas Alvarez K

PD:


septiembre 26, 2010

Si un pingüino llama a su puerta…

No se asuste… seguramente es un militante k, buscando información para el año que viene. 

Es de vital importancia, empezar a segmentar y clasificar los datos que los militantes recojan. Vienen 5 elecciones en el territorio nacional para el 2011 y esta información (A donde hay que ir, que voto y que votara cada vecino y, especialmente controlar cuantas casas han sido visitadas por cada militante.) es crucial para el kirchnerismo si quiere ganar en primera vuelta” nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas - Director de Vab- Consulting
Hace apenas unos años, advertíamos la necesidad implacable de volver a recuperar el puerta a puerta. El “Canvassing” o el contacto con los vecinos por  los partidarios, recobra una posición elemental en el entramado de las campañas. Muchas veces, es el propio candidato quien recorre las calles para transmitir su mensaje, buscando mejorar su imagen.

En definitiva, es una herramienta que no solo sirve para llegar, retener o aumentar el poder, sino también que unifica el método frente a los diferentes modelos Económicos-Políticos aplicables. Veamos dos ej: Obama y Chávez. 
En el caso del actual presidente de EEUU y, a partir del gran peso que tienen allí las instituciones civiles en detrimento de la poca presencia estatal, encontró en los voluntarios el modo de llegar y acompañar a la elección, a cada uno de los votantes.
Tan lejos llega esta práctica, que en las próximas elecciones americanas, se prevé el uso de aplicaciones móviles (ver este video) con detalles exclusivos de la historia electoral segmentada geográficamente
Otros como Chávez, en las elecciones que se desarrollan en el día de hoy, no dudan en movilizar a los millones de militantes para garantizar la  “Operación demolición”, quienes puerta a puerta buscan a sus posibles electores.
De lo que se trata, es no solo de recuperar la política, sino de llevar la discusión a las calles. Pero, sin olvidar que las nuevas tecnologías permiten tener un registro más rápido, mas fácil de compartir y más exacto a la hora de armar el planning de campaña.







Veamos este ej:  Se trata de David Plouffe, quien a raíz de elecciones legislativas y, gracias a la segmentación geografica de los electores, envía un mensaje a los seguidores del Partido Demócrata, como si fuera un comandante del ejército en plena guerra táctica, indicando cuales son las estrategias a seguir.



 
Así que ya sabe, lo más probable, es que un pingüino pase a saludarlo en los próximos meses…







Post recomendados:

septiembre 22, 2010

El presupuesto de la campaña.

La campaña como tal, requiere un elemento central y odioso para la mayoría de los consultores: el presupuesto, el cual nos debe permitir cumplir con las todas las etapas de nuestra campaña. Una distribución interesante que me gustaría compartir, podría ser la siguiente: 
Gastos: Un 20% en pagos de salarios, gastos generales, renta, equipo de oficina, viajes, seguros, hoteles, comida, impresiones y papelería
Gastos en consultoría: Un 10 o 20 % en estudios Cuali- Cuanti y Tracking por 6 meses.
Gastos en acciones de campaña: Un 60 o 70% en contrataciones en logística y Medios de comunicación.  Aunque en argentina, con la nueva reforma política, este gasto se verá drásticamente reducido. Es interesante reservar una 20 a 30% de este gasto para la etapa final.  En el caso de argentina, recordar que 15 días antes de los comicios, esta terminantemente prohibido cualquier tipo de difusión audiovisual proselitista u acto de gobierno que promueva al candidato.

Ingresos: Surgen de  actos de colecta de fondos, donadores individuales, empresariales, rifas, comidas, bingos, concursos, etc. Sumamos también, los aportes en especie de  los simpatizantes de la campaña: tiempo de voluntarios, sedes, equipos y muebles, alimentos, publicidad, etc.
Sin duda, uno de los ingresos menos cuestionados, son lo surgidos de la ley electoral, que abona a cada partido, un monto x por cada voto obtenido en la elección anterior.
Hay que tener en cuenta acá, las limitaciones legales (en el caso de argentina: la ley 26.215) en cuanto al monto de las donaciones (variara en función de cada país) privadas.

Los 10 mandamientos del presupuesto en campaña electoral:

  1. Antes de iniciar la campaña se debería contar con al menos el 10% del total del costo presupuestado para poder iniciar las actividades.
  2. Provee a la campaña de un calendario y estima cuando será necesario hacer cada gasto y cuando estarán disponibles los fondos para dichos gastos. (Ojo en argentina, aquí la ley no estipula un plazo para que el ministerio haga la transferencia. Seguro habrá problemas con este tema)
  3. Debemos tener en cuenta la continua relación entre lo que necesitamos (cuantos votantes son necesarios) y los recursos que captemos y tengamos. A su vez, ello ira en paralelo con las cualidades de nuestro candidato y del entorno. Así, si el candidato es conocido, no necesitará gran campaña de medios al principio; pero si no es conocido sí para instalarlo. De la misma manera, si va arriba en las encuestas o no.
  4. Como no es fácil acertar con lo que recaudaremos, debemos desarrollar dos o tres presupuestos de gastos, teniendo siempre dos o tres alternativas para escoger sobre las futuras acciones. Al fin y al cabo, solo son 5 o 6 meses de trabajo y más trabajo.
  5. Aconsejamos hacer cada semana, una comparación de lo gastado y de lo que se estimaba gastar. La idea es  identificar en que se esta gastando de más y de menos según lo planificado.
  6. Siempre tener un discurso que apele emocionalmente al contribuyente. La idea es conectar, involucrar a los donantes. Luego, es fundamental que personalicemos los agradecimientos, con fotos, videos del candidato y dedicados a cada uno.
  7. Comenzar siempre por el núcleo duro a la hora de pedir. Empresarios amigos, asociaciones a fines, etc. La idea es generar una imagen de candidato en movimiento y con apoyos, que permita no solo incorporar a quienes pretenden ser el núcleo duro, sino a aquellos que aún dudan de acercarse. Siempre, pero siempre hemos de solicitarles un esfuerzo adicional.
  8. La mayoría de los grandes donadores de dinero lo dan para garantizarse el acceso al gobernante..Pues bien, aunque suene mal: los que más aportan más acceso al candidato. Así de claro!!!
  9. Hacer eventos y reuniones atípicas: casa quintas, barco, café, posadas y contar con la presencia de algún famoso futbolista, tenista, escritor, actor, etc. Aprovechar la ocasión, para revelar algún tipo de información que todavía no sea publica. Ej: los datos de alguna encuesta. Pues los contribuyentes suelen sentirse respetados y valorados.
  10. Tener en cuenta que los partidos, deberán presentar ante alguna auditoria gubernamental, un informe en el que se indiquen los ingresos y egresos de la campaña.

septiembre 16, 2010

Se viene el nuevo Twitter


La velocidad con que se renuevan las redes sociales no da tregua. Es el turno ahora, del microblogging más famoso: hablamos de Twitter.
En un intento  de globalizar un espacio multimedia, la red social se convierte en una especie de 'libro' con aires de Facebook.

Ahora, los tweets tendrán una página en la que se mantendrá la información tal y como venía hasta ahora y, otra página en la que veremos los posibles enlaces o información adicional sobre el usuario que estemos pinchando.
Es decir, a partir de un acuerdo con diferentes compañías: Flickr, Twitpic, Yfrog, YouTube y Vimeo, veremos vídeos, fotografías y otras webs sin salir del interfaz del mismo.
Los cambios se irán produciendo de apoco para la semana que viene.
En hora buena, la preview es prometedora!!!

septiembre 15, 2010

Campaigns & Elections: Nº 9



Compartimos el ejemplar español Nº 9 de la revista "Campaigns & Elections"


septiembre 03, 2010

Eduardo... ese no es tu juego...


Las palabras por si solas, no tienen forma ni color ni olor de lo que representan. Si decimos bambas, cuchillo, etc., recurrimos a un vocablo que no se parece en nada al objeto. Sin embargo, las representan como tal. Y en la misma, influyen tanto las emociones como las percepciones (que son las que afectan nuestro modo de ver y de pensar, influyendo en la atención, en la memoria y en el razonamiento lógico.)
Por tanto, la elección del mensaje político, siempre ah de ir acorde con la reputación que venimos construyendo. Como nos señala, Yuri Morejón: Las palabras no tienen credibilidad por si mismas, la tienen (o no) quienes las pronuncian. Por eso unas mismas declaraciones "suenan" tan distinto en función de quien las diga...”

Eduardo, has de prestar atención y de hablar más con tu ghostwiiter, pues el debe saber que estas palabras  ((tweet del día hoy) no son acertadas en base a tu reputación. La representación de las mismas, no son las mentiras del Kirchnerismo, sino que enseguida se activa en la memoria tu fatídica frase:
EL QUE DEPOSITÓ PESOS, TENDRÁ PESOS. Y EL QUE DEPOSITÓ DÓLARES, TENDRÁ DÓLARES”.
Un botón a la camisa… lo demas…






septiembre 01, 2010

Clarín esta tan seguro de su victoría, que da todo un gobierno de ventaja...


En el día de la implementación de la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, vuelve a la palestra la actual relación entre algunos medios de comunicación y la fracción dominante del estado, en este caso el Kirchnerismo.
“Atacan como partido político, y se defienden con la libertad de prensa”.  Parece ser la voz más resonante en los pasillos de la rosada.

Jamás un frente político le disputo en su propia cancha, el manejo de la información a clarín. Este, parece añorar los tiempos donde se afirmaba que: “Ningún gobierno resiste 3 tapas negativas de clarín”
Esta claro, con virtud de este gobierno, argentina asiste pavorosa a la construcción de 2 realidades, según de donde obtengamos la información.
Antes uno podía conjeturar,  si tal o cual programa radial o televisivo, o algún periodista tenía una posición subyacente sobre determinados acontecimientos. Ahora, la lógica actual casi lleva inevitablemente a tomar partido abiertamente primero.

Pero lo importante de esta situación, es que tiene envuelto al 4 poder, en una entramada y crispada situación en donde las acusaciones están al orden del día. Todos contra todos, y los trapos sucios están a flor de piel.


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De esto extraigo dos conclusiones cruciales:

  1. De algún modo, al evocar a Hegel, no podemos dejar de pensar que una solución posible, pasa por un nuevo estadio de superación y conservación. Dentro de poco asistiremos a concentraciones de medios que lo primero que declararán, es que no pertenecen ni al grupo A ni al grupo B, sino que encarnan realmente una postura superadora e independiente de aquellas.
  2. La más evidente en tiempos de cólera, es que la batalla la terminará ganando el gobierno. Pese a quien le pese, domina no solo la encarnación de la voluntad popular, sino la potestad de ejecutar la ley. Pero, el tiempo parece equilibrar la situación. De un modo  u otro, este gobierno esta sujeto a la reválida de elecciones cada 4 años, lo cual lleva implícita una voluntad política que no dura para siempre. En el algún momento, el Kirchnerismo dejara de tener vos y micrófono para contar su realidad y, esto, el multimedio lo sabe. Sabe que tendrá toda una historia a futuro para desfigurar la reputación de los Kirchner.

 Hoy son horas bajas, pero  clarín es tan seguro de su victoria, que da todo un gobierno de ventaja.