marzo 20, 2010

“Lo pediste, te lo recomendamos: Conducción Política”



  En esta ocasión compartimos un clásico no solo del Peronismo, sino de todo político que se precie como tal: (descargar del link)



  En un mundo donde la racionalidad se ah venido a pique, donde las estadísticas y números ya no convencen,  donde los consultores y analistas no paran de advertirnos: “Volvemos al mundo de las emociones, de cómo se perciban estás dependerá nuestro voto” encontramos en este libro, ciertas respuestas a nuestras preguntas actuales.
Como nos persuaden los políticos? Que mensajes utilizan? Que expresiónes corporales son las más adecuadas? Que táctica y estrategia se utiliza en la conducción política?
Todos estos interrogantes son abordados de una óptica particular en este libro, pero quien mejor que un gran líder carismático para responder a nuestros planteos?
A sabiendas muy bien de la implicancia ideológica, de la que algunos pueden encasillarme, utilizo este ejemplo para que acción y aprendizaje vallan de la mano en un solo y sólido concepto. Lo considero mucho más pedagógico de este modo, que un simple aprendizaje intelectual.
Los dejo con un avance del libro



     
Pd: Quizás para la descarga, haga falta registrarse en Scribd.


marzo 19, 2010

Lo que viene, lo que viene, lo que viene…



Decíamos días atrás, que las redes han venido para quedarse. Internet ya no es el futuro sino que es el presente, configurando a diario nuestra realidad. Permítanme disentir con la presidenta Cristina, que habla de dos mundos, cuando justamente sucede todo lo contrario. Los dos se han fusionado creando un nuevo orden y paradigma mundial.
Tales son los nuevos cambios, que como afirmábamos en post anteriores, el solo uso de herramientas de Internet, probablemente no permitan ganar las elecciones, pero sin la utilización de las mismas, probablemente se pierdan.
Y esto porque? Por una sencilla razón: disponemos en la argentina actual de unos 25.000 millones de internautas, de los cuales casi 12.000 millones son potenciales votantes y, de estos potenciales votantes, tenemos casi 3 millones de usuarios o más, en donde Internet ya es su medio habitual para consumir información diaria.
“No solo chatean, no solo juegan, sino que consumen televisión, radio (podcats) y periódicos a través de la red. Y, por si fuera poco, estos métodos de información se han visto avasallados por la utilización de las nuevas redes sociales, convirtiendo al hombre actual: en un verdadero HOMO-REDNET” – Nos declara Sebastián Bertrán Lamas (Director de Vab- Consulting)
Si, hoy por hoy, las redes sociales superan con creces a las búsquedas de Google o a las que dan acceso a cualquier página Web. (Así no los ah confirmado en exclusiva para Vab-Consulting,  Ícaro Moyano – Director de Comunicación de Tuenti)
Estos cambios vertiginosos, obligan a los partidos y a los políticos, a incorporar nuevas formas de comunicación social, rompiendo la dependencia con los medios tradicionales. Sin embargo, no se trata de incorporarlas como meros medios de transmisión de su mensaje (1.0), sino que deben comprenderlas y asimilarlas. (Ya veremos más adelante los 10 mandamientos de la red que todo buen político debe conocer)
Hoy voy a compartir con Uds. solo tres (entre muchos que iremos compartiendo) cambios que sino están ya siendo utilizados, dentro de muy poco ya serán todo un clásico en la argentina del bicentenario:

1. La figura del jefe de comunicación On line:

 
O director de medios digitales… la cuestión es que, cualquier partido o político en particular, tiene que empezar a buscar ya, pero ya y solo ya, a un experto en materia de referencia online. Pero cuidado! El mismo solo cobra validez y sentido de pertenencia bajo la tutela o la orbita siempre del jefe de comunicación, ya que  predomina siempre la estrategia global comunicativa por sobre la utilización de las herramientas On line. Estrategia que debe articular las redes, los aportes, la comunicación logística, los perfiles, los comentarios, las respuestas, las perlas comunicativas… en fin… todo lo relacionado con la comunicación on line.

2. Aplicaciones para móviles: 



 Destinadas básicamente para la realización de campañas electorales que nos permitan segmentar el mensaje para usuarios con determinado targets. Así lo entienden ya en distintos países, por Ej. en Inglaterra, el partido conservador, que a través de esta nueva herramienta pretende acercarse a un público más joven, más independiente y más volátil en sus decisiones electorales. Esta es la App para su Iphone denominada: The Conservative Party General Election App. Nos muestra las diferentes redes sociales (Twitter, Facebook y Youtube) para compartir, los locales partidarios, las últimas noticias, etc. del partido. Por tanto, no nos es de extrañar, de hecho sugiero que ya se pongan manos a la obra, que dentro de poco veamos una aplicación del partido justicialista, del radicalismo o muy probablemente de Francisco de Narváez ( que parece estar al día en materia de comunicación 2.0) para tu móvil. Por si algún militante partidario tiene tiempo, les dejo una explicación de como hacerlo en IphoneGurues.



3.Los video chat en vivo: 



Un formato donde un panelista expone sobre determinado tema y, luego los distintos asistentes pueden realizar diferentes preguntas desde su casa, de modo online durante el transcurso de 30 minutos.
Pero para ser honor a la verdad, no puedo dejar pasar por alto la conferencia on line  en el PJdigital que dará hoy, el Vice Jefe de Gabinete del gobierno nacional, Dr. Juan Manuel Abal Medina, quien poco a poco va tomándole la mano a esta nueva forma de democracia global que se avecina.
Hoy, eh querido compartir solamente estos tres nuevos pasos que se darán  (o se están dando) en la argentina del bicentenario, consolidando así, la primacía en breve de la comunicación 2.0,
La participación on line ya esta aquí… y vos… que esperas?


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marzo 16, 2010

Tanto maldecir al Carlos...




Nunca pensé que a partir del estudio sistemático de las diferentes campañas electorales, podamos observar algunas repeticiones tan cercanas en el tiempo. Tanto el Menemismo como el Kirchnerismo, son fagocitados por las propias reglas de la política en general y, de su forma como expresión del justicialismo en particular. 
“La historia se repite dos veces“ - Profesaba Hegel, pero un joven Marx en un intento de superación de su maestro agrego: “Una vez como tragedia y la otra como farsa”. Así da comienzo a uno de los libros que más leí y releí en mi corta vida (hasta 15 veces ya): El 18 de Brumario de Luis Bonaparte. En este caso en particular, se repite la metodología y no los contenidos. No obstante, no podemos afirmar cual es la tragedia y cual es la farsa. Solo el juicio de la historia pondrá en su lugar las cosas.
Lo que cabe preguntarse es: Son los medios tan válidos entonces para lo que consideramos por consenso actual: lo peor que paso a la Argentina (Menemismo) como para pensar lo mejor que esta pasando a la Argentina (Kirchnerismo). La respuesta parece ser clara: "Si, son herramientas tan válidas ayer como hoy.  Nos permite identificar cuales son las motivaciones que nos llevan a votar a determinados candidatos y no otros. Y, entre tantas de ellas, nos encontramos con unas que evocan y llevan implícitas las ideas de CAMBIO y, otras que conllevan las ideas de CONTINUIDAD." declara Sebastian Bertran Lamas - director de Vab-consulting.
Si bien, son identificaciones de corte netamente coyuntural, las mismas se repiten a lo largo de la historia, mostrándonos a las claras, que lo que ayer garantizo el éxito electoral, hoy puede significar un verdadero fracaso en materia de elecciones. Corresponde al candidato y a su equipo, determinar en el posicionamiento: “Cual es el significado político que pretende ocupar el candidato o cual es el significante que reclama la sociedad en el estado actual de la coyuntura”.Así, los votantes que se identificaron con la “Promesa del cambio” con el Kirchnerismo en el 2003, hoy son los mismos que se identifican con “La continuidad del modelo” para este 2011. Se evidencia entonces, que la misma expresión del justicialismo hoy, puede expresar una cosa y 4 u 8 años después, radicalmente otra.
Pero el aprendizaje no termina acá, sino que recordemos lo paradójico desde el punto de vista metodológico: En el año 95’, en plena reelección de Carlos: este ocupaba el posicionamiento en defensa clara del modelo: se privilegiaban cuestiones económicas tales como la estabilidad y la convertibilidad. Por su parte la oposición, de la mano de Horacio, ocupaba el posicionamiento que claramente denunciaba la corrupción, la falta de dialogo total y el avasallamiento de los distintos poderes por parte del poder ejecutivo.
No voy a contarles aquí como término la historia, que es bien sabida por todos. Solamente voy a comentarles: que al Menemismo como al Kirchnerismo no los une el espanto, sino el movimiento (el cual profesa los mismos métodos).Hoy como ayer, la estrategia de Los K, es ocupar el posicionamiento en defensa clara del modelo: se privilegiarán cuestiones económicas tales como la inclusión social y la creación de empleo. Y, hoy como ayer, de la mano de lo que dice llamarse oposición, intentaran posicionarse como los denunciantes de la alta corrupción, la falta de dialogo y el avasallamiento de los distintos poderes por parte del poder ejecutivo.
En definitiva, la historia parece repetirse con distintos actores… tanto maldecir al Carlos que me pregunto: terminaremos maldiciendo al Néstor?

marzo 14, 2010

LA CIBER PINGUINADA K




La comunicación 2.0 ah llegado a la argentina y una vez más, de la mano de un fenómeno único en el mundo: el PERONISMO.
No es un partido, no es una agrupación, no es la representación de un grupo de interés, es simple y llanamente: un fenómeno en movimiento capaz de expresar todo cuanto la sociedad se proponga. Pero como es posible este fenómeno?  Pues de un modo muy simple: no se explica ni se racionaliza, simplemente se siente. Ser Peronista es un sentimiento.
Como fuerza y sentimiento renovador, no podía dejar de incorporar las nuevas tecnologías a su forma de reproducirse. Asistimos a la mayor creación de blogs partidaria en argentina (listas para ser compartidas a 25 millones de usuarios)  y, por si fuera poco, de modo muy peronista y contundente, vimos una clase magistral de la utilización de las redes en beneficio de la nueva política 3.0: "LA CIBER PINGUINADA K"
A través del Facebook, congrego no menos de 5000 personas en Plaza de Mayo este último viernes. Militantes, simpatizantes, bloggers, fans se unieron una vez más, reivindicando el gobierno de cristina.
Es decir, ya no se trata solamente de participar, discutir, proponer, repensar, compartir, etc. vía online, sino que  a través de ella se vuelve a generar ámbitos de compromiso y participación no virtual, encontrando la movilización peronista, un nuevo modo de articularse. 
Las redes sociales han llegado para quedarse y parece ser, que el peronismo oficialista es el primero en enterarse.

marzo 11, 2010

Lo pediste, te lo recomendamos.

“Vivimos en una democracia emocional donde existe un nuevo género televisivo: gobernar”

Ampliando el abanico de posibilidades que nos depara la comunicación 2.0, hemos añadido una nueva sección denominada: “Lo pediste… te lo recomendamos…”
Nuestra sección debe su nombre, en honor a nuestro amigo y creativo: Mariano Feuer. El cual, recrea una especie de descubrimiento del sujeto a través de su inseparable Iphone denominado: “Te vimos, te sacamos”. En nuestro caso, junto a nuestro inseparable Internet, cada libro que descubramos de modo gratuito y creamos oportuno, te lo recomendamos!
Así entonces… llegamos a nuestro primer aporte, en donde hoy les presentamos: (descargar del link)




Lo pudimos encontrar en el Centro de Competencia en Comunicación C3 de la Fundación alemana Friedrich Ebert que dirige Omar Rincón.
Cuenta de manera periodística, con relatos de actualidad, los modos comunicativos de los presidentes latinoamericanos: 11 progresistas y 1 caso especial de derecha: Álvaro Uribe Vélez de Colombia.
Omar Rincón, nos advierte sobre el nuevo modelo de político que se ha impuesto en los últimos años en toda América Latina: El telepresidente.
"Un modelo que ah pasado de ser la fuente de la razón a ser el lugar de las emociones. Un lugar en el que los presidentes se convierten en presentadores televisivos y contadores de historias, desplazando su papel tradicional de políticos y gestores.”

marzo 08, 2010

CRISTINA 1 – OPOSICIÓN 0


Hace tiempo que muchos de nosotros, entendemos que una gran parte de la política, se ah transformado a grandes rasgos, en un espectáculo. Un espectáculo en donde los principales actores son los que cuentan. Actores que  llevan consigo el arte de contarnos las cosas, sus historias, sus visiones, en definitiva… su modelo de país. Hace tiempo que hemos entendido entonces: que el mejor relato es el que gana.
Así de feo y así de contundente son nuestros tiempos mediáticos.  
Lo curioso pasa a formar parte del error político, cuando a diario vemos una confrontación entre gobierno y oposición en donde esta última, parece olvidar por completo, en donde debe dar la siguiente batalla una vez finalizada la sesión de senadores de la semana pasada. Si, en los medios acertaste!!
Parafraseando a Yuri Morejón, experto en comunicación política, No basta con hacer las cosas, además, hay que saber comunicarlas”
Y es aquí donde el gobierno ah sacado la mayor ventaja, indudablemente por varias razones. (Que no analizaremos aquí para no extendernos)
Obsérvese esta imagen:


En una muy buena acertada estrategia de comunicación, el gobierno no solo centraliza el discurso en torno a la figura presidencial, sino que lo hace de modo rápido, casi instantáneo (al día siguiente del voto negativo recibido en el senado), utilizando incluso la cadena nacional (para evitar distorsiones mediáticas).
Da por tanto, cohesión, unidad, claridad en el mensaje, iniciativa en el intento de controlar la agenda setting y, por sobre todas las cosas,  gana la pulseada imponiendo su  mensaje político.
Y todo esto gracias a que? A virtudes propias? Quizás… porque no… A errores de la oposición… TOTALLLLLLLLL!!!
Obsérvese esta otra imagen:

 
Así percibe el ciudadano medio a la oposición en cuanto a este acontecimiento se refiere. Esto es lo que llega, si es que ese ruido, puede ser percibido por nuestros sentidos.
  • Personajes políticos cada uno haciendo una valoración de los hechos (que por supuesto difieren enormemente los unos de los otros)
  • Declaraciones en distintos medios a diferentes horas y por diferentes personas.
  • Mensajes políticos contradictorios

Frente a un único mensaje, varios mensajes. Frente a un único portavoz, diversos voceros, frente a un solo contenido político, varios contenidos…
Frente a tales evidencias, la oposición (que habría que definir que es) debería tomar nota y entender, que tan importante es la victoria en las comisiones o en las cámaras del congreso como el saber comunicarlas.

Desde Vab-Consulting estamos convencidos, que no basta con ser sino también parecer y, en la búsqueda de la unidad y cohesión de nuestro mensaje político, intentaríamos lo siguiente:

  1. Definir el mensaje político adecuado (breve y conciso)
  2. Recurrir a la estrategia de la triangulación para apoderarse del mensaje político del rival. Ej. VAMOS A PAGAR LA DEUDA EXTERNA.
  3. Pensando en aquel que más confianza transmita frente a los medios, nombraría un portavoz oficial de la oposición.
  4. Este solo podría emitir el mensaje en aquellas ocasiones  que la oposición actuase unida como tal frente a determinados temas de interés público.
  5. Prepararíamos  podscats de audio y clips de video para los diferentes medios.
  6. Por último y lo más importante, llamaría a rueda de prensa. En ella, colocaría a los 37 senadores en una mesa larga, sentados horizontalmente (para dar igualdad en la imagen). Y daríamos un comunicado de prensa.

Parece difícil? Depende como se lo mire, cuando la oposición entienda que debe dar la batalla mediática los unirá el espanto y no el amor.